水印是指我国传统的用木刻印刷绘画作品的方法。调和颜料用水，不用油质,跟一般彩印法不同,所以特称为“水印”。

但现在的水印，则多指一种应用计算机算法嵌入载体文件的保护信息。它是一种基于内容的、非密码机制的计算机信息隐藏技术。

通俗来讲，水印也就是经常在图片或者视频上看到的那种一般是半透明的标志，它是特意打在画面上的，比如说土豆网的视频的左上角那个“土豆网”的标志。通过这些隐藏在载体中的信息，可以达到确认内容创建者、购买者、传送隐秘信息或者判断载体是否被篡改等目的。