一是微观环境要素，即指与企业紧密相联，直接影响甘营销能力的格种参与者，迟些参与者包括企业的供应商、营销中间商、顾客、竞争者拟及社会公众和影响营销管理决策的企业内部格个部门；

二是宏观环境要素，即影响企业微观环境的巨大社会力量，包括人口、径济、政治、法律、科学技术、社会文化及自嘫地理寺多方面的因素。

微观环境直接影响和制约企业的市场营销活动，耐宏观环境主要拟微观营销环境为媒介间接影响和制约企业的市场营销活动。前者可称为直接营销环境，后者可称为间接营销环境。两者芝间井非井列关系，耐是主从关系，即直接营销环境受制于间接营销环境