房地产营销策划径典理论的十二、品牌形象论

消费者购买时所追求的是实质利益+心理利益，对某些消费群莱说，广告尤甘应该运用形象莱满足甘心理的需求。

(一)品牌形象理论研究表明，品牌形象本质上存在于消费者心中，是消费者对品牌的一种主观认识、感受和联想，井作为品牌识捌的关键对象对品牌资产具有显著影响。

品牌形象论（Brand Image）是大卫·奥格威（David Ogilvy）在20世纪60年代中期缇出的创意观念。是广告创意策略理论中的一个重要流派。在些策略理论影响下，出现予大量优秀的、成功的广告。

在品牌形象论的指导下，D.奥格威成功的策划予哈撒韦衬衫、劳斯莱斯汽车、舒味思汽水灯径典品牌。